Op zoek naar het gat in de markt

Je herkent het misschien wel. Als je eenmaal begonnen bent met een eigen bedrijf, slaat het ondernemersvirus snel aan. Je ontkomt er niet meer aan, want het is veel te leuk. Je ideeën slaan op hol en je wilt alleen nog maar meer ondernemen. Nadat wij begonnen met CoverMinds, kregen we nog veel meer toffe ideeën om in de toekomst uit te voeren. In sommige gevallen vinden ondernemers het gewoon leuk om er nog iets bij te doen. In andere situaties gaan ze een hele andere boeg op, omdat het huidige idee niet zo goed blijkt te werken als gedacht. In beide gevallen moet je op zoek naar het gat in de markt. Juist datgene vinden waar het meeste behoefte aan is en waarmee je […]

Trends 2017: events vermengt met positionering

Evenementen zijn hip en door vele mensen geliefd. Tenminste, als het op de juiste manier uitgevoerd wordt en meegaat met de behoeftes van de huidige markt. Maar wat is nou die juiste manier? Vorige maand schreven wij in dit artikel al over manieren waarop je een evenement kan inzetten om je boodschap over te brengen, binding met je doelgroep te creëren en je doelstellingen te behalen. Een event is een manier om je bedrijf op een aantrekkelijke manier te presenteren aan je doelgroep. De focus ligt hierbij meestal op de zakelijke- of consumentenmarkt. Je kunt dit natuurlijk zelf doen, maar we begrijpen dat niet iedereen daar tijd of de expertise voor heeft. Dan huur je of een freelancer in of een evenementbureau die het voor […]

Leuk dat positioneren, maar waarom is het interessant voor mij?

Om beter te begrijpen waarom positioneren in deze tijd zo belangrijk is, beginnen we met een kort geschiedenislesje. De economie een paar decennia geleden Het positioneren is ontstaan door de ontwikkelingen in 1960 en 1970. Als gevolg van een terugkerende overheid, maatregelen tegen de oliecrisis en de groei en welvaart van de bevolking, veranderde de markt hevig. De massaproductie veranderde in meerdere diverse producten voor meerderde diverse groepen, in plaats van één product voor iedereen. Dit was een belangrijke eerste stap richting het positioneren. Door de opkomst van verschillende producten en diensten ontstond er een consumenten attitude. Dit houdt dat consumenten zelf bepalen wat voor producten en diensten zij aanschaffen. Wij vinden dat anno 2017 compleet normaal, maar in die periode waren ze niet gewend […]

Events als strategisch marketinginstrument

Het festivalseizoen lijkt nog best wel ver weg. Het is nog steeds winter en het is nog steeds koud buiten. Dat wil niet zeggen dat de eventmanagers een winterslaap houden. De meeste zijn inmiddels alweer volop bezig om een fantastisch evenement te organiseren voor komende zomer. De eerste aankondigingen hebben we al voorbij zien komen, dus voor je het weet is het weer zover! Dat wij fan zijn van evenementen is geen geheim, of dat nou om het organiseren of bezoeken gaat. Eerder schreven we al een artikel over vier festivals met een uniek concept. Vandaag gaan we het hebben over hoe je als bedrijf zelf events kan organiseren om je doelen te bereiken. Oftewel, events inzetten als strategisch marketinginstrument. Geen doel maar middel Events […]

Hoe creëer je een belevenis?

De huidige economie is langzaam verschoven van een productgerichte markt naar een beleveniseconomie, waarin het vooral draait om emotie, ervaring en gevoel. Hoewel we door een crisis zijn gegaan en op ons geld moeten letten, zijn consumenten wel bereid om meer geld uit te geven aan producten en diensten met een goede belevenis. Daarom is het heel belangrijk om als bedrijf hierin mee te gaan. Wees je concurrenten een stapje voor, zodat de klanten eerder naar jou toe komen. Om je hier een handje bij te helpen, geven we je de tien ontwerpprincipes van Pine en Gilmore van een belevenis in een fysieke omgeving, met voorbeelden uit de praktijk. Dit zijn handvaten om concreet aan de slag te gaan met het creëren van een betekenisvolle […]

Positionering

10 tips voor een goede positionering

Wil je jouw bedrijf versterken en een sterk merk zijn? Lees dan vooral verder! Dit artikel is speciaal voor de ambitieuze ondernemers die zelf aan de slag willen gaan met positioneren. Ten eerste super dat je ermee begint! Ten tweede, er zijn een aantal punten waar je zeker op moet letten. Graag geven wij 10 tips weg om je op weg te helpen. 1. Doe onderzoek en ga niet van aannames uit. Je kan al snel te neiging hebben om teveel met je eigen ervaringen en gevoelens mee te gaan, terwijl de werkelijkheid anders kan liggen (of voor je klant anders liggen). Aannames zijn gebaseerd op je eigen referentiekader. Dat betekent dat je een situatie inschat op eerdere ervaringen en eigen normen en waarden. Het […]

sterke identiteit

Levert een sterke identiteit business op?

Bedrijven met een sterke identiteit voegen waarde toe en geven betekenis. Een identiteit geeft jouw onderneming richting, brengt focus en bindt medewerkers en klanten. Het zorgt voor inspiratie, bewustwording en enthousiasme. Wij zijn van mening dat elke onderneming uniek is. Een onderscheidende identiteit helpt om te laten zien dat jij uniek bent. Helpende kracht De identiteit is de basis van je missie en visie. Het geeft jouw kracht weer en geeft aan waarom het gaat lukken om jouw ambities te behalen, zelfs bij ondernemingen die gelijkwaardige producten en diensten verkopen. Het gedrag en de cultuur van een onderneming kan hierin een bepalende factor zijn om jezelf te onderscheiden. De kunst is om te achterhalen wat jouw bedrijf anders maakt. Deze unieke punten zijn lastig te […]

Kernwaarden

Wat zijn kernwaarden voor mijn bedrijf?

Kernwaarden zijn waardevol, want met sterke waarden kunnen organisaties zich onderscheiden. Het is het begin van een sterke positionering. Goede kernwaarden zijn tijdloos en blijvend, ze zijn niet bespreekbaar. Het is een fundament. Kernwaarden geven kort en krachtig weer hoe een organisatie doet wat zij doet en ook vooral waarom zij dat doet. Voorbeelden van kernwaarden zijn: trouw, integer, creatief, innovatief en zorgzaam. Het zijn de belangrijkste speerpunten van jouw organisatie; daar sta je voor en van hieruit handel je. Waarden zijn morele doelen of idealen die mensen nastreven, waarderen en motiveren. Ze hebben een emotionele lading: daarmee breng je mensen in beweging. Het is belangrijk om te weten dat je kernwaarden niet bedenkt. Het is verborgen in het DNA van de organisatie. Dit geldt […]

Brainstormtechnieken

Een aantal weken geleden schreven wij over creativiteit. Een belangrijk onderdeel van het creatieve proces is de brainstormfase. Brainstormen is een creatieve manier om in een korte tijd veel nieuwe ideeën te bedenken over een bepaald onderwerp of vraagstuk. Een belangrijke eigenschap van zo’n sessie is dat elk oordeel over de geopperde ideeën worden uitgesteld. Geen enkel idee is onmogelijk. Pas wanneer de creatieve sessie klaar is, wordt alles beoordeeld op bruikbaarheid. Brainstormen is een belangrijk proces bij positioneren. Om onderscheidend te zijn, moet je nieuwe manieren verzinnen om jouw bedrijf te laten groeien. Creativiteit opwekken gaat helaas niet altijd vanzelf. Daarom zijn er verschillende brainstormtechnieken die je erbij kunnen helpen. We kennen allemaal wel het mindmappen. Je schrijft een onderwerp in het midden en […]

Hoe stel je doelen op?

De doelen die je wilt bereiken worden afgeleid van de missie en visie. Bijvoorbeeld: over vijf jaar willen wij x aantal producten hebben verkocht of over één jaar willen wij een bedrijfspand bezitten of het bedrijfsteam uitbreiden. Deze doelen kunnen over verschillende aspecten in de onderneming gaan: financiën, producten, diensten, service, klanten en het personeel. Het voordeel van het opstellen van doelen is dat je erachter komt wat jou anders maakt dan je concurrent. Bijvoorbeeld door een andere focus te leggen of door jouw unieke positie te bewijzen. Daarbij geven doelen aan hoe je de missie en visie van jouw onderneming gaat behalen. Het zorgt ervoor dat je bedrijf in beweging komt en daadwerkelijk actie onderneemt om je klanten te helpen. Het is belangrijk om […]